Procesos de automatización en la nube como parte de la gestión tecnológica en empresas de monitoreo publicitario
DOI:
https://doi.org/10.61117/ipsumtec.v6i2.187Palabras clave:
Auditoría publicitaria, Control de publicidad, Tecnología de automatización, Planificación tecnológica, Innovación, Gestión de la informaciónResumen
Desde una perspectiva deductiva, la publicidad como tal, aunque carece de una definición específica, vincula inevitablemente elementos como comunicación, consumo, productos y servicios, marca, imagen, mercado y consumidor; todo esto en medio del juego de presupuestos e inversiones económicas que varían desde lo mínimo hasta sumas millonarias y que se mueven desde la generación de una idea hasta el propio retorno de la inversión. Por supuesto, la publicidad va más allá, casi sin límites, e integra elementos sociales, tecnológicos, creativos, comunicativos y por supuesto, económicos que necesitan ser controlados.
El propósito principal de este artículo consistió en un estudio de la gestión tecnológica y como la automatización con tecnologías en la nube es parte integrante de la competitividad en las empresas de monitoreo publicitario hondureño y como convergen en el negocio de la inversión publicitaria.
Bajo un enfoque teórico exploratorio-descriptivo, especialmente útil en la comprensión del trasfondo de la realidad a estudiar, partiendo de una revisión bibliográfica documental de tipo no experimental, a través del análisis de diferentes artículos y trabajos de investigación referente a la temática.
Los resultados evidenciaron que los procesos automatizados y el uso de la computación en la nube son necesarios e importantes para las empresas de base tecnológica, especialmente por la potencia computacional necesitada ante el procesamiento masivo de datos y la necesidad de innovar y mantenerse a la vanguardia en el rubro.
Se concluye que la industria publicitaria se ha complejizado y abarca múltiples aspectos, es necesario prestar atención a nivel de los protagonistas (marcas, anunciantes, agencias, medios e incluso la academia) a medir y controlar la inversión publicitaria y la gestión tecnológica representa un punto álgido que admite la digitalización y automatización de procesos internos y externos, para lograr su supervivencia, competitividad y aporte de valor a sus productos y servicios.
Descargas
Métricas
Citas
Fernández Barros, M. (2017). Evolución, integración y complejidad de los actores de la industria publicitaria en México en la era post-internet. En Libro de Actas del I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad. México.
Cava, J. (2020). Nuevas formas de dominio y explotación en el uso de las TIC. In Ciencia política en la nueva política, Salamanca 10-12 de julio 2019: XIV Congreso Español de Ciencia Política y de la Administración. Asociación Española de Ciencia Política y de la Administración. España.
Leal Morantes, M. E., Labarca Ferrer, N. J., Bracho Parra, O. d., & Vargas de Hernández, V. E. (2018). Gestión tecnológica en pymes del sector textil del municipio Maracaibo - estado Zulia - Venezuela. Revista Venezolana de Gerencia, 23(82), pp. 313-331.
Ramos García, R. E., López Rivera, I., & Esquinca Ruiz, H. (2020). El factor externo publicidad permite la permanencia de las Mipyme en la pandemia del COVID-19, como medio de ventas. En Gestión de Mipymes Mexicanas en tiempos de Covid-19 (pp. 93-104). México. Grupo Editorial Hess, S.A de C.V.
Publisearch CA. (2021). www.publisearch.net. Recuperado de: http://plataforma.publisearch.net
Jiménez Alfaro, A., & Sarralde Pereira, M. (2021). Gestión tecnológica en las pymes. PALMA Express, pp. 99-132.
Aguilera Moyano, J., & Baños González, M. (2017). Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización. Presentación. Icono 14, 15(2), 1-15. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i2.1098 DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1098
OECD. (2019). OECD Skills Outlook 2019. Thriving in a Digital World. París: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/df80bc12-en. DOI: https://doi.org/10.1787/df80bc12-en
Terán Bustamante, A., Dávila Aragón, G., & Castañón Ibarra, R. (2019). Gestión de la tecnología e innovación: un Modelo de Redes Bayesianas. Economía: teoría y práctica, 27(50), 63-100. https://doi.org/10.24275/etypuam/ne/502019/teran DOI: https://doi.org/10.24275/ETYPUAM/NE/502019/Teran
Sepúlveda Aguirre, J., Arboleda Jaramillo, C. A., Pérez Sánchez, E. O., & Quirama, U. (2018). Análisis de los factores críticos de vigilancia para la competitividad. Factores críticos para la competitividad - Revista Virtual (55), 2-21. DOI: https://doi.org/10.35575/rvucn.n55a1
Esposito de Díaz, C., Vásquez, C., Tona, M. E., Galíndez, M., & Carillo, A. (2022). Gestión tecnológica: mecanismos de apoyo en aprendizaje, asimilación y transferencia en la Empresa Productos Alimex C.A. (1957-2020). Gestión y Gerencia, 16(1), 27-48. doi:https://doi.org/10.5281/zenodo.6970126
Bouza Betancourt, O., Couto Torres, D., & Sosa Pérez, N. d. (2017). Evaluación del estado de la gestión de la información científica y tecnológica: dimensiones e indicadores. Revista Cubana de Información en Ciencias de la Salud, 28(4), 1-17.
Oubiña Barbolla, J. (2020). Transformación digital, redes sociales y comercio electrónico en la estrategia empresarial frente a la covid-19. Economistas (170), 140-155.
Mora, G. (2018). Siglo XXI economía de la información: gestión del conocimiento y Business Intelligence, el camino a seguir hacia la competitividad. SIGNOS, 10(2), 161-174. doi:https://doi.org/10.15332/s2145-1389.2018.0002.09 DOI: https://doi.org/10.15332/s2145-1389.2018.0002.09
Ortiz Clavijo, L. F., Fernández Ledesma, J. D., Cadavid Nieto, S., & Gallego Duque, C. J. (2018). Computación en la Nube: Estudio de Herramientas Orientadas a la Industria 4.0. Lampsakos (20), 68-75. https://doi.org/10.21501/21454086.2560 DOI: https://doi.org/10.21501/21454086.2560
Rodríguez, G. S. (2019). Computación en la nube: algunas consideraciones técnico-jurídicas. Lex: Revista de la Facultad de Derecho y Ciencia Política de la Universidad Alas Peruanas, 17(23), 145-168. doi:http://dx.doi.org/10.21503/lex.v17i23.1674 DOI: https://doi.org/10.21503/lex.v17i23.1674
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 Tulia Elvira López Mendoza
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
